6 טיפים ל-Local PPC סופר אפקטיבי

   גל טבקמן |  דצמבר 2016
האם אי פעם מצאתם את עצמכם מקוננים על קמפיין ה-PPC שלכם? האם נאבקתם בניסיון להבין למה המאמצים שלכם לא מסתיימים ב-ROI שאליו כיוונתם? הגיע הזמן לנקות את האבק מקמפיין ה-Local PPC שלכם ולהגביר את הווליום: 6 טיפים לעסקים מקומיים שעושים PPC.

1. התיחסו בכבוד לתקציב שלכם

לכל תקציב PPC יש מגבלה ולכן חשוב שתשקיעו כספים רק על המוצרים והשירותים הרווחיים ביותר שלכם. זהו אמנם העקרון הכי בסיסי שיש, אבל לא מעט בעלי עסקים מקדמים את כל השירותים והמוצרים שלהם, במקום להתמקד באלה הרווחיים ביותר.

קחו לכם רגע, עברו על ההיצע שלכם, זהו מהם השירותים והמוצרים שלא רק מניבים את ההכנסות הכי גבוהות, אלא גם את הרווחים הכי גבוהים, וצאו לדרך.

2. שלום Google Search Console, הכירי את PPC

האם יש לכם קמפיין SEO? אם כן, התבוננו על מילות המפתח המצליחות ביותר שלכם. מהם החיפושים שמניבים הכי הרבה חשיפות?

באמצעות Google Webmaster Tools (שידוע היום בשמו Google Search Console) זהו את מילות המפתח שזוכות להכי הרבה חשיפות. עכשיו, השוו את מילות המפתח האלה עם נתוני המכירות שלכם. אם אתם מקבלים הרבה חשיפות על מילת מפתח שהיא גם מוצר או שירות רווחי, אבל שיעור ההקלקות עליה נמוך, ייתכן שישתלם לכם ליצור ad group מיוחד למילת המפתח הזאת כדי להגדיל את שיעור הקליקים על ידי קידום ממומן.

local ppc1

 

 

3. ad groups וקופי שמבוססים על ערים

יש מאות דרכים לארגן את קמפיין ה-PPC שלכם, אבל אנחנו מצאנו שככל שהקופי (כלומר, הטקסטים) וה-ad groups יותר רלוונטיים לאזור הגאוגרפי שבו אתם פועלים, כך הקמפיין יהיה מוצלח יותר. לדוגמה, נאמר שהעסק שלכם נמצא בכפר סבא ויש לכם תקציב מוגבל. אם אתם רוצים להגיע לביצועים הטובים ביותר עם התקציב שיש לכם, בדרך כלל תיצרו קמפיין לאזור השרון ו-ad group לכל מילת מפתח.

למרות שזאת גישה טובה, אפשר לייצר קמפיין לכל עיר שבה העסק שלכם פעיל. כך, תוכלו ליצור קמפיין לכפר סבא ולכל ad group יהיו מילות מפתח ומודעות מותאמות במיוחד לכפר סבא. שוב, המטרה היא להיות כמה שיותר רלוונטי מבחינה לוקאלית.

המשמעות מבחינתכם יכולה להיות Quality Scores גבוהים יותר, מספר הקלקלות גבוה יותר ויחס המרה גבוה יותר.

משתלם להיות לוקאלי!

4. היעזרו גם ב-Call Outs וב-Site links

Ad extensions הן דרך מצוינת לאכלס עוד נדל"ן עם המודעות שלכם ולהגדיל את יחס ההמרה. למרבה הצער, מרבית העסקים המקומיים מסתמכים רק על ה-extension של כתובת או מספר טלפון כדי לנופף בדגל המקומי שלהם.

אתם יכולים לעבות את ה-ad extensions שלכם ולמנף את כוח הלוקאליות עם ה-callout extension וה-Site links:

call out

sitelink

 

חוצמזה, גם ה-search ads for maps של גוגל שווה בדיקה.

5. דברו בשפה שרק מקומיים יבינו

אם אתם רוצים להיות באמת לוקאליים, דברו בשפה של המקומיים. נאמר, אם אתם מחיפה ומקדמים את הבר המקומי שלכם בצומת וולקן, אל תשמשו רק במילים פאב, בר, בירה וכן הלאה – השתמשו גם ב'עמק האלכוהול' או 'העמק'. אם אתם לא יודעים מה זה אומר – מעולה! אתם לא קהל היעד.

הצגתם של מחירים בקופי של המודעה שלכם היא לא הדרך היחידה לשלול לינקים לא רלוונטיים מראש. לשוק היעד שלכם יש סלנג מקומי משלו. הכירו בזה וכתבו קופי שמשקף את זה לקהילה המקומית.

גובי

 

6. מרחק לא אמור להיות לכם למכשול

האם נוחות, זמן נסיעה ומיקום הם פקטורים רלוונטיים לקהל היעד שלכם? אם כן, בואו ננצל את זה לטובתנו. האם אי פעם ראיתם מודעה מהסוג הזה?

local ppc5

הסתכלו עליה עכשיו, אחרי שתיבלנו אותה עם קצת לוקאליות:

 

local ppc6

כל מה שעשינו היה לשלב יעדים עסקיים עם מידע מקומי רלוונטי. ככל שתהיו יותר רלוונטיים, כך תצליחו יותר.

בין אם אתם עסק מקומי או מותג כלל ארצי – זה הזמן לחשוב מעבר לבייסיקס ולהתחיל לרתום לטובתכם את כל הכלים שעומדים לרשותכם.

<   |   >