קל יותר, נוח יותר, אפקטיבי יותר: Google סוף סוף מקלה על הניהול של קמפיינים ב-Google Shopping

   רז גת |  דצמבר 2016
סוף סוף, אחרי אינספור תלונות ובקשות, Google מקלה על אנשי ה-PPC לעשות אופטימיזציה ב-Google Shopping.

במשך הרבה מאוד זמן התלוננו אנשי ה-PPC על כך שקשה לעשות אופטימיזציה לקמפיינים ב-Google Shopping ולקדם מוצרים ספציפיים. עיקר הבעיה היה שלמרות ש-AdWords מאפשר לנו לפלח לפי מוצרים נפרדים בעזרת ה-Item ID, ולשנות בִּידִים לפי התוצאות, לא היתה לנו אפשרות לראות באופן מרוכז ומהיר את הנתונים החשובים כמו שם מוצר (Product Name), מחיר (Price), זמינות (Availability), סטטוס (Status) וכן הלאה.

בעזרת העמודות החדשות שהוסיפה Google לקמפיינים של ה-Shopping ב-AdWords, מפרסמים יכולים עכשיו לשלוט בעלות לקליק (CPC) של מוצר ספציפי שאותו הם רוצים לקדם, בצורה הרבה יותר ברורה. עכשיו אפשר לראות מידע חיוני, כמו כותרת (Title) ומחיר (Price), במבט אחד מהיר:

 screenshot 1

כמו שאפשר לראות בתמונה, ההקלקה על Effective max. CPC תוביל ישירות לקבוצת המוצרים (Product Group) הרלוונטית, שם אפשר לעשות התאמות לבִּיד של המוצר (בתנאי שהמוצרים מחולקים לתת קבוצות תחת אותו Item ID).

מעבר לכל זה, כולנו יודעים שחלק מסוים מהמוצרים הנמכרים ביותר שלנו לא מפורסמים, בין אם בגלל שאינם נמצאים במלאי או שלא אושרו על ידי ה-Google Shopping Policy. בעבר, כדי לזהות מוצרים שאינם במלאי או שלא אושרו, היה על המפרסמים להכנס לחשבון ה- Google Merchant Center שלהם או לנווט לתפריט ה-Tools ב-AdWords. למרות שזאת משימה פשוטה, היא לא תמיד היתה הפעולה הנוחה ביותר, במיוחד לא כשמנהלים כמה Merchant Centers וחשבונות AdWords במקביל.

התוספת של עמודות ברמת המוצר מאפשרת למפרסמים לראות אם מוצרים ספציפיים נמצאים "על המדף" או לא:

 on the shelf

מפרסמים יכולים גם לראות איזה אחוז מבין המוצרים שלהם אושר, ישירות מלשונית ה- Product Group בקמפיין ה- Google Shopping שלהם:

 screenshot 2

נכון שהרבה מהתוספות האלה הן יותר קוסמטיות מעמוקות, אבל אנחנו מקבלים בברכה כל שיפור שחוסך למפרסמים זמן יקר. בנוף שבו ה- Google Shopping הופך לחלק חיוני יותר באסטרטגיית eCommerce מוצלחת, יש להניח שנראה עוד שיפורים מהסוג הזה מ- Google בעתיד הקרוב.

<   |   >