Google Mogel – איך השפיע עדכון האלגוריתם האחרון על שני אתרים – לחיוב ולשלילה

   אביב טרבלסי |  יוני 2019
לכל מי שיודע דבר או שניים על SEO, צמד המילים "עדכון אלגוריתם" עלול לעורר רגשות מעורבים של התרגשות מהולה בפחד אימים. האם האתר שלי יחטוף? או שמא יזכה לקפיצות בדירוגים האורגניים, אף מעבר למתחרים הגדולים שלי? הפעם בפינת הקייסטאדי, נסביר על ה- E-A-T – אחד התחומים שהולכים וצוברים תאוצה בעולם החיפוש, ואפילו נתחיל ממש מההתחלה – מימיו הראשונים של האלגוריתם של גוגל, שהתחיל בסך הכל כרובוט סופר מילים, ועד שהפך למכונה המשומנת שהוא היום:

בשנת 1996, החליטו סרגיי ברין ולארי פייג', שני דוקטורנטים אמריקאים-יהודים לעשות סדר בכל המידע שיש בעולם.

התקופה ערב תחילת המילניום החדש. מנועי החיפוש האינטרנטיים עוד בחיתוליהם, כשהאלגוריתם הלא מפותח מדרג את תוצאות החיפוש על פי כמות הפעמים שמילת החיפוש מופיעה בדף.

לדוגמא, כדי להופיע בתוצאה האורגנית הראשונה על הביטוי "אוכל לחתולים" כל מה שהיה צריך לעשות זה פשוט לכתוב הכי הרבה פעמים את הביטוי "אוכל לחתולים" בעמוד הנתון.

איש מבוגר משעין את הראש על היד בייאוש

לא האלגוריתם הכי מחודד בקלמר…

הצמד ברין ופייג' מחליטים שהגיע הזמן לשדרג קצת את העניינים, ומצליחים לייצר מנוע חיפוש שמתבסס על מערכת יחסים הדדית בין הביטויים המחופשים מצד אחד, לבין האתרים אליהם הוא מקשר; קשר של רלוונטיות הדדית. הם קוראים למערכת הזו “PageRank” (על שמו של לארי פייג')- כשהם עדיין לא יודעים שבעוד שנתיים, PageRank תהפוך ל- Google- והם עתידים לשנות את העולם.

חצי 2019 בראי האלגוריתם

מאז ינואר 1996, הבייבי-אלגוריתם עבר עשרות אלפי גלגולים, פרמטרים, עדכונים ופיתוחים חדשים, עד שהפך למגה-אלגוריתם שהוא היום, 23 שנים אחר כך. בכל שנה מתרחשים מספר עדכוני אלגוריתם, שמפעם לפעם הופכים להיות מדויקים יותר, מוכווני-מטרה יותר, ובעיקר- בעלי השלכות ותוצאות מיידיות, אותן כל אדם בעל נגיעה כלשהי לעולם ה- SEO יכול לראות, בין אם הוא איש מקצוע בתחום ובין אם הוא בעל עסק המקדם את עצמו במנוע החיפוש הגדול בעולם.

אז מה קרה השנה?

בחודש מרץ האחרון התרחש עדכון האלגוריתם האחרון, הרביעי לשנת 2019. העדכון הזה מסתמן כעדכון הדרסטי ביותר עד כה השנה, ואפשר להבחין בהשפעותיו הישירות גם על האתרים היציבים ביותר בתוצאות החיפוש האורגניות.
בקייסטאדי שלנו הפעם, נשפוך קצת אור על שני אתרים מעולם הרפואה, שהבחנו כי הושפעו בעקבות האלגוריתם האחרון – אתר אחד שירד בתוצאות החיפוש, ואתר אחד שירד.

נתחיל באתר שירד בתוצאות החיפוש :

הלקוח שלנו במקרה הזה, הוא רופא שיניים המתמחה בשיקום הפה.

גרף המדגים ירידה הדרגתית בתוצאות החיפוש

כך נראה גרף הקליקים האורגניים לאתר מאז העדכון, שהתרחש ב- 13 למרץ-

האתר בבסיסו הוא אתר תוכן, שמציג תוכן על הטיפולים השונים וכן קיים בו גם בלוג המכיל מידע נוסף על נושאים שונים מעולם רפואת השיניים.
העדכון השפיע בצורה רוחבית על האתר, כאשר גם דפי הטיפולים וגם דפי הבלוג שהיו ממוקמים במקומות הראשונים בגוגל נחלשו משמעותית.

אז מה הסיבות לירידות?

1. תוכן בנושאים רפואיים שלא נכתב על ידי אנשי מקצוע – עדכוני האלגוריתם האחרונים מחמירים מאוד בכל נושא אמינות האתרים ומקצועיותם.

מה המשמעות? אתרים סמכותיים, אתרים רשמיים ואתרים בהם התוכן נכתב על ידי אנשי מקצוע מהתחום הרלוונטי, זוכים לעדיפות במנוע החיפוש. זאת על מנת לתת לגולשים את הערך הרב ביותר כאשר הם מחפשים אחר מידע ברשת.
במקרה הזה- אתרי קופות החולים, בתי החולים וארגונים מקצועיים יזכו לעדיפות על פני אתרים של רופאים פרטיים, מאחר והם מספקים לגולש את המידע הרב, המגוון והמהימן ביותר. גם אם הרופא הוא מוסמך וותיק – אם המאמרים נכתבו על ידי כותבים חיצוניים, בהכרח הערך שלהם יהיה רק שני למאמרים שנכתבו על ידי אנשי מקצוע מהתחום, ונחתמו על ידם.

בשפה הרשמית זה נקרא:

EAT
Expertise – מומחיות
Authoritativeness – סמכותיות
Trustworthiness – אמינות
השילוש הקדוש לבחינת התאמת התוכן לביטוי החיפוש המדובר.

YMYL – Your money or your life

כאן אנחנו מגיעים, בעצם, אל ליבת הקייסטאדי שלנו הפעם. הן ה- EAT והן עיקרון ה- YMYL, עליו מיד נדבר, נוצרו על ידי גוגל במטרה לייצר פרקטיקות למדידת איכות אינסופי התכנים הקיימים במנוע. מדובר על שני עקרונות מעניינים להפליא ואינסופיים בעצמם, שבעצם מהווים את המפתח שלכם לדעת מראש האם התוכן שלכם יעבור בהצטיינות את סריקת האלגוריתם של גוגל – או לא.

אם נתמצת את הנושא הרחב הזה לפסקה – גוגל יצרו מעין רשימה של נושאים שמהימנות תוצאות החיפוש אחריהן היא קריטית. הכוונה היא לנושאים בעלי השפעה מכרעת על חיי היומיום של הגולשים-

* רפואה אתרים ועמודים המספקים לגולשים מידע מקצועי בנושאי רפואה, על כל גווניה – מרפואה קונבנציונלית, דרך רפואה אלטרנטיבית וכלה בייעוצי תזונה, נפש ואף ייעוץ אחיות ועזרה ראשונה.

* משפט (חוקיות, פלילים וכדומה) – עמודים המתיימרים להציג לנו, הגולשים, מידע משפטי מהימן העוסק בכל דבר הכרוך בדין – החל מפלילים ופשע, וכלה בחוקים של מדינות זרות אליהן טסים לחופשה.

* מידע פיננסי הן אתרים המספקים לכם מידע מקצועי בנוגע לכספים (לדוגמה, ייעוצי מס, רכישות, משכנתאות); והן אתרים המאפשרים לכם לבצע העברות כספים, תשלומים ורכישות שונות.

* פוליטיקה אתרים המתיימרים להציג מידע עדכני ומהימן אודות המתרחש בפוליטיקה, הן המקומית והן הבינלאומית.

המכנה המשותף לאתרים אלו, הוא רמת ההשפעה של המידע המפורסם בהם, וכן הפעולות המתבצעות במסגרתם. ייתכן מאוד כי הגולשים יכריעו האם לבצע פעולה רפואית או חוקית כל שהיא בעקבות המידע שקראו בגוגל- והאנשים העומדים מאחורי עדכון האלגוריתם יודעים את זה היטב, ומכוונים את האלגוריתם כך שיציג לגולש את המידע המהימן ביותר.

2. כפילות תוכן האתר מכיל תוכן דומה בעמודים שונים, ובמקרים אחרים מכיל מספר מאמרים על נושא מסוים במקום עמוד אחד ראשי המרכז את כולם, שיעניק ערך גדול יותר לגולשים.

3. מבנה תוכן קלוקל  מבנה התוכן באתר לא היה בנוי בצורה נכונה, ברוב עמודי התוכן מופיעות פסקאות העוסקות ברופא השיניים עצמו ולא בתוכן אותו הגולשים חיפשו. העמודים עלו בתוצאות החיפוש רק כי התוכן הרלוונטי מופיע בחלק התחתון של העמודים. בקיצור- אפיון אתר לא נכון.

מה אנחנו עושים בשביל לשפר את המצב?

בתיאוריה – יצירת יחסי גומלין בין עמודים שונים המתמקדים בנושא מסוים- כאשר יחסים כאלה קיימים, חווית הגלישה באתר משתפרת משמעותית, ומחדדת את ההבנה של מנוע החיפוש לגבי עולמות התוכן המוצגים באתר.

בפרקטיקה –
ביצענו פעולות משולבות על תוכן האתר, באמצעות שימוש בשיטת ה-Topic Clusters ("אשכולות נושאים").

ביצענו מיפוי מלא לכל תוכן האתר, סידרנו כל עמוד תוכן לפי נושא ובחנו את המענה שכל עמוד נותן לגולשים, בשיטה הזו קיבלנו החלטות, תוך שאילת השאלות הבאות:

* האם להסיר עמודים?
*
האם לאחד תוכן?
*
האם לשנות את האופטימיזציה?
*
האם התוכן נותן את המענה למילת החיפוש של הגולש?

לאחר ביצע הפעולות הללו, סידרנו את התוכן באתר מחדש הן מבחינת ההיררכיה והן מבחינת התוכן עצמו בגוף המאמרים.

מבחינת ההיררכיה, המטרה ליצור עולמות תוכן לגולשים עבור כל נושא, כאשר ישנו עמוד לובי מרכזי לנושא ותחתיו מקושרים כל תתי הנושאים הרלוונטיים אליו.

בשיטה הזו, כאשר גולש יגיע לעמוד לובי בנושא מסוים, הוא יוכל להמשיך לנווט באתר לכל עולמות התוכן הקשורים לאותו נושא.

ועכשיו, לאתר שעלה לאחר עדכון האלגוריתם

כאן יש לנו את המקרה ההפוך מהאתר של הקודם

כפי שהוסבר במקרה הקודם, בעדכוני האלגוריתם האחרונים גוגל נותן עדיפות לאתרים סמכותיים בהם התוכן נכתב על ידי גורמים מקצועיים- בייחוד כאשר התוכן עסוק בנושאים רפואיים (להלן, YMYL).

בעקבות כך, האתר זכה לעדיפות במנוע החיפוש, במיוחד לאחר עדכוני האלגוריתם האחרונים. כלומר, תיעלנו את השינוי לטובת הלקוח-

ככה זה נראה שאנחנו משווים מיקום ביטויי מפתח-

רשימת ביטויי מפתח

ובתנועה לאתר-
גרף המדגים עלייה בתוצאות החיפוש
מה השורה התחתונה שלנו פה?

שימו לב למכנה המשותף המאוד פשוט בין שני האתרים- זה שירד, וזה שעלה. בתכלס, מה שקרה זה שלאחד מהם היה תוכן מהימן ומקצועי- ולשני לא.

כאשר אנחנו עוסקים בעדכוני האלגוריתם של גוגל, עלינו לזכור כל הזמן שהעדכונים האלו לא נועדו להיות האויבים שלנו, ותפיסת העולם שלנו לא צריכה להיות מלחמה בהם או נסיון לעשות מניפולציה, אלא להפך. עדכוני האלגוריתם נועדו לתת לקהל היעד של הלקוחות שלנו, וגם לנו, את התוצאות הרלוונטיות, המהימנות והאיכותיות ביותר לביטויים אותם אנחנו מחפשים; שכיום, בשנת 2019, זה כמעט מקביל להגשמת משאלות.

ולכן, אם הביטוי "עדכון אלגוריתם" גורם לכם להזיע, ואתם מחכים בנשימה עצורה לתוצאות שלו בכל פעם שהוא מתרחש- זכרו שגוגל חכם, מאחורי הכל יש מתודה, ושבסך הכל גם היא דיי הגיונית וידידותית 😊

האתר שלכם נפגע מהעדכון האחרון? ה-SEO שלכם תקוע בלי קשר?
דברו איתנו 😊

<   |   >