Off page SEO – הדרך למקום הראשון בגוגל נבנתה מקישורים

   אביב טרבלסי ועדי קוגלר |  אפריל 2019
החודש בפינת ה – Case Study שלנו, בחרנו להתמקד בתעלומה ובמסתורין האופפים את תהליך ה – "לינקבילדינג" – בניית הקישורים האורגנית של גוגל. והפעם, נתקוף את הנושא מזווית לא צפויה – התוכן העוטף את הקישור. אז איך האלגוריתם של גוגל עובד? איך משלבים עבודת SEO איכותית טכנית, עם תוכן ברמה גבוהה שייתן לה את ה – "פוש" שצריך? בקייסטאדי הבא, נדגים לכם איך מגיעים למקום הראשון בתוצאות החיפוש בגוגל (ונשארים שם), באמצעות עבודת בניית קישורים מוקפדת, יצירתית ומדויקת :

"אבל אני רוצה להיות ראשון!" – מתחילים את הדרך במעלה תוצאות החיפוש :

כולנו מכירים היטב את השאלה הזו מלקוחותינו השונים – "אנחנו משרד/ חברה אחת מתוך אלפים, איך יגיעו דווקא לאתר שלי מחיפוש בגוגל? אני רוצה שהאתר שלי יופיע ראשון!"

אבל גוגל, מעצם היותה גוגל, היא בעצם מערכת ענקית אשר באופן פשוט – ניתן לדמות למעין אצטדיון עצום בו כולם צורחים יחד את אותם התכנים, כאשר כל אחד מקווה להישמע חזק יותר מהשאר.

יחד עם זאת, דמיינו לעצמכם כי באותו אצטדיון יעברו שוטרים, אשר מאזינים לכל אחד מאלפי האוהדים הצורחים, ומעניקים מגפונים לאלו אשר צועקים דברי טעם. וככל שלדברים יהיה יותר טעם וערך מוסף – כך גם הווליום של המגפון שיקבלו יהיה חזק יותר. בסופו של דבר, באצטדיון עצמו יהדהדו בערך כ – 10 מגפונים בעוצמות שונות (ועוד 2-3 מגפונים ממומנים), כאשר את החזק ביותר שומעים באופן הברור ביותר. לאיזה מסר הלקוחות הפוטנציאליים שלכם יקשיבו?

מניחים שהבנתם.

אז איך תגיעו למצב הזה בו מתוך אלפי אתרים מתחרים, אתם אלו שמקבלים מגוגל את הבמה האורגנית הכי הכי גבוהה?

במאמר הזה נדגים לכם בעזרת אחד מהלקוחות שלנו שקיבל "מגפון" גדול במיוחד, באצטדיון ענק עם תחרות רותחת במיוחד – זירת שידורי הטלוויזיה החיים :

איך עשינו את זה?

מדי חודש אנחנו יוצרים כ- 2 קישורים חיצוניים (backlinks) חדשים לאתר של אחד מלקוחותינו – גוף חדשותי-תקשורתי מהגדולים בארץ. העבודה על קישורי הלקוח הזה, היא שילוב הרמוני של עבודת SEO זהירה וקריאייטיב מדויק, ככה שמתוך ים הנתונים והתכנים האיכותיים שהאתר מציע (באמת קשה לבחור מביניהם במה להתמקד), נבחר את הנושאים הכי עשירים, שייתנו את הפוש הנכון לביטויים הכי אקטואליים.

האסטרטגיה :

* בחירת ביטויים להם אנחנו רלוונטיים במיוחד, וכבר מדורגים עליהם גבוה בתוצאות החיפוש (2-5)
אתר הלקוח היה מדורג יפה (2-4) עבור הביטוי "חדשות בשידור חי".

* בשילוב בחירת ביטויים להם נפחי חיפוש גבוהים עד כמה שניתן
נפחי החיפוש של "חדשות בשידור חי" עומדים על 2,400 / חודש (נכון לרגע כתיבת מאמר זה)

* וכמובן – בחירת נושא רלוונטי למאמר
כתוצאה מהדירוג ונפח החיפוש, התוצאה קיבלה הרבה מאוד חשיפה – אך לא זכתה להרבה הקלקות (CTR נמוך); כאשר העמוד עליו הביטוי מדורג הוא עמוד השידורים החיים של הלקוח – אחד העמודים האסטרטגיים באתר, אותו חשוב מאוד ללקוח לדחוף קדימה עבור מגוון רחב של ביטויים רלוונטיים.

ולכן, בחרנו לחזק את העמוד והביטוי "חדשות בשידור חי" על ידי בניית קישור חיצוני – ניצלנו אירוע אקטואלי עדכני ביותר, ויצרנו מאמר תוכן איכותי אודותיו.

בנוסף, סיבה נוספת לבחירה הייתה שהעמוד שלנו מדורג טוב על אף שהביטוי עצמו לא מטורגט ב-Title מסיבות שונות – הרעיון היה למצוא אלטרנטיבה לטירגוט, שהיא – במקרה הזה – קישור חיצוני איכותי.

תוצאות:

 

* #1 "חדשות בשידור חי" – לאחר עליית הקישור, העמוד של הלקוח טיפס למקום הראשון, ירד חזרה למקומות הרגילים וכעת הוא יציב במקום הראשון בגוגל, כאשר הוא מקדים את אתרי המתחרים מאקו, רשת, נענע 10.

* #1 "טלוויזיה בשידור חי" – בנוסף, לאחר תקופה קצרה אותו עמוד הגיע למקום הראשון גם עבור הביטוי "טלוויזיה בשידור חי" לאחר שהיה ממוקם במקומות (3-5).

מה לוקחים מכאן? – גוגל כבר ילד גדול

האלגוריתם של גוגל הוא ילד חכם – שאחרי כל העדכונים, ההתפתחויות והגלגולים האחרונים בו, כבר חוגג רמת משכל של ילד בן 5 בערך.

ולכן, קחו בחשבון, שמה שאתם רואים – גם גוגל רואה. כלומר – גוגל רואה את המאמר כמו אדם רגיל, בן 5.

מהמקרה הזה, המסקנה המרכזית ביותר שניתן להסיק היא האופן בו פעילות ה – SEO המוקפדת השתלבה עם תוכן מוקפד לא פחות – זווית בפעילות שלעתים נוטים לשכוח ממנה, או לפחות להמעיט מאוד בערכה. ולכן, המחשבה סביב התוכן ה – "עוטף" את הקישור עצמו צריכה להיות עם מחשבה מעמיקה, על מנת לייצר תוכן עשיר ומגוון.

יופי, אבל את זה איך עושים?

התשובה היא – מטריושקה.

מכירים את בבובת ה-"מטריושקה" הרוסית? היא מדגימה בצורה יפה מאוד את הפעילות –

(למי שלא יודע איך זה עובד – הבובה הכי קטנה נכנסת בתוך הבובה האמצעית, והבובה האמצעית בבובה הכי גדולה).

כלומר – לא מספיק לבחור בביטוי חזק ובעמוד נחיתה חזק, ואפילו לא באתר פרסום חזק בעל DA גבוה – אם התוכן עצמו לא יהיה מדויק, הפעילות לא תצליח.

את המטריושקה של הלקוח בנינו באמצעות שילוב כל המאפיינים המרכיבים מאמר אוף פייג' שלם – כאשר כל אחד מוביל לשני :

* נושא רלוונטי – אם פעם גוגל היה מכיל מאמרים אשר הביטוי מודבק בהם באופן מלאכותי והמידע המוזכר בהם אינו מספק ערך מוסף – כיום זהו אינו המצב. גוגל הוא אורגניזם חי ואינטליגנטי – ולומד באופן פרוגרסיבי מתי מנסים לעקוף או לתחמן אותו. ולכן, על מאמרי בניית קישורים להיות איכותיים ואמינים לא פחות (ואפילו יותר) ממאמרי PR, או כל תוכן איכותי אחר אשר נוצר למען הלקוח באתר האישי שלו או ברחבי הרשת.

* תוכן מעניין על אמת – בשורה התחתונה, התוכן עצמו צריך להיות מעניין.
אבל בואו נדבר רגע על מה זה "מעניין" – מה בכלל יוצר עניין אצל הקוראות והקוראים?
התשובה גם פה היא – רלוונטיות.
במקרה הזה, הביטוי שלנו – "חדשות בשידור חי" – זרק אותנו לנושא אקטואלי חם – סביב זה, התחלנו לחקור את כל הפרטים של עולם התוכן הרלוונטי לנושא, כשמה שעומד לנגד העיניים שלנו כל הזמן הוא שמירה על אקטואליות גבוהה ככל האפשר. מה שמביא אותנו לנקודה הבאה –

* ביטויי מפתח – במאמר ניתן למצוא מילות מפתח מעולם התוכן של המאמר, משולבות באופן טבעי לכל אורכו, ובפרט בכותרות הפסקאות של המאמר, המשפיעות באופן ישיר על תוצאות החיפוש שלו. כלומר – מעבר ל – "שידור חי", דאגנו לשלב במאמר גם שמות של פוליטיקאים, שמות של רשתות חברתיות, אושיות חדשותיות וחברתיות, וכדומה וכדומה. כלומר – המאמר כולל בתוכו ביטויי מפתח שקוראי המאמר יצפו לראות בתוכו, שמעלים את הרלוונטיות שלו גם בעיני האלגוריתם של גוגל.

* אבן הפינה – תקשורת עם הלקוח – חשוב לזכור כי מי שמכיר הכי טוב את הלקוח, הוא הלקוח עצמו – ומה שרלוונטי ללקוח יעניק את המפתח למאמר מוצלח.
שאלנו את עצמנו מה המהות של הלקוח, ואיפה חשוב לו "להיראות"? במקרה הזה, מה שהיה חשוב ללקוח היה להתברג על מה ש – "חם" ורלוונטי באותו הזמן – ולכן המאמר נכתב בעין אחת עם מטרות האתר אליו קישר הביטוי שלנו, וכך נוצר לו אפקט הדדי.

* הגראנד פינאלה – האתר ממנו יוצא הקישור – בשורה התחתונה, כן – לאתר הפרסום עצמו יש השפעה מכרעת על הצלחת הפעילות.
במקרה הזה, העלינו את המאמר בדומיין חזק מאוד; בעל DA גבוה יותר מהאתר של הלקוח, שהוא כשלעצמו דומיין לא חלש.

אבל מעבר ל – DA – המאמר עם הקישור עוסק בנושא חדשותי, פורסם באתר חדשותי, השתלב באופן טבעי באתר וכל גולש שהגיע אליו נתקל במאמר רלוונטי שמעניק לו מידע חדש ובעל ערך מוסף.

לסיכום…

"בניית הקישורים" האורגנית של גוגל, במקור, היא פעילות בה מתקיים קשר אמיתי של ערך מוסף בין שני אתרים. כלומר – במקרה הזה, אתר חדשותי פרסם מאמר אקטואלי על נושא עדכני; אשר בתוכו גם מוטמע קישור אל אתר הנותן מידע נוסף על הנושא וגם מעניק שירות תוכן חדשותי בשידור חי.

בימים אלו ממש, גוגל נמצאים בעיצומו של תהליך שינוי מהותי בתחום בניית הקישורים, כאשר הכוח של פעילות מהסוג הזה הולכת ופוחתת. כולנו חווינו במהלך החודשים האחרונים את העלאת הרף בכל הקשור לתכנים ה – "עוטפים" את הקישורים האורגניים; כאשר התוצאה היא שהיום, מבחינת גוגל, התכנים עצמם הפכו לעיקר – כשהם שואפים דווקא להוריד את חשיבות הקישורים עצמם בתוך המאמר – כלומר, הביטוי המקודם (Anchor text) והלינק, ומעניקים חשיבות רבה לאיכות התכנים ולאורגניות בה משתלבים הקישורים.

יחד עם זאת – חשוב לזכור כי הצד החיובי של התהליך הזה מתבטא בכך, שבמידה ופעילות בניית הקישורים מתבצעת באופן מוקפד, איכותי ונכון – הערך ורמת ההשפעה שלה יכולים להיות דרסטיים; בדיוק כמו במקרה שהבאנו לכם הפעם.

יש לכם שאלות? מעוניינים בייעוץ? בפעילות בניית קישורים לאתר שלכם או מול הלקוח שלכם? דברו איתנו☺

<   |   >