מחוץ לקופסה: הבלוגים שיתנו לכם השראה
- תוכן
- November 17, 2020
אם כבר בחרתם להקים בלוג באתר שלכם ישנן מגוון דרכים לעשות את זה כמו שצריך. בין שאתם מוכרים שירותי דפוס ובין שאתם משווקים לוחות סולאריים, הבלוג שלכם יכול לקחת אתכם קדימה. הכירו את הבלוגים שהרימו את המותגים שלהם למעלה
לעוד פוסטים בנושא:
שמונה שאלות ותשובות על Topic clusters
איך צריך לשלב תוכן באתר שלכם?
Etsy
אטסי ידוע כבר שנים כאתר שמאפשר מכירה של מוצרים על ידי אנשים פרטיים או חברות קטנות. תוכלו למצוא בו ביגוד, מוצרים לבית, מתנות ועוד. המגוון הגדול שיש באתר הצריך את המותג להמציא דרכים יצירתיות לחבר בין הקטגוריות השונות. הבלוג שלהם עושה שתי פעולות חשובות – גם את התחומים השונים שהאתר עוסק בהם, וגם את המוכרים עצמם.
למה אהבנו: קל לניווט, מושך ויזואלית והפוסטים עומדים כתוכן בפני עצמו. הבלוג מתפקד למעשה כעוד פלטפורמת תוכן עבור Etsy, ומושך אליו קהל שאולי לא היה מגיע לאתר המקורי.
במספרים: כמעט 100,000 ביקורים בחודש לבלוג של אתר אי-קומרס, רוב הגולשים מגיעים מאתר האם.
לבלוג: https://blog.etsy.com/en/
Printful
אתר שמאפשר למעצבים למכור הדפסים שלהם אונליין ללקוחות. אם אתם מעצבים תוכלו לחבר את חנות האונליין שלכם לאתר, להוסיף את המוצרים שלכם ולמעשה לקבל חשיפה וערוץ הכנסה נוסף. כשלקוח רוכש תמונה/ציור/תצלום – Printful מדפיסים את ושולחים אותו ישירות ללקוח, וכך חוסכים מכם את הלוגיסטיקה. הבלוג באתר מציע עצות רבות לעידוד מכירה ומיתוג למעצבים/חברות שפונים אליהם וכך נותן ערך מוסף שלא כולל רק פרסום עצמי. בין אלה עצות להאצת מכירות לקראת החגים, איך לחשוף את עצמכם לקהלים חדשים וגם מדריך למתחילים.
למה אהבנו: לא רק שהנושאים רלוונטיים לקהל היעד אלא שהבנייה של כל אחד מהמאמרים היא דוגמה ומופת לאסטרטגיית ה-Topic Clusters
במספרים: כמעט 60% מהטראפיק לאתר הוא ישיר, ו-למעלה מ-30% הוא אורגני. אין ספק שהסידור של הבלוג בקטגוריות נכונות, והתוכן הרלוונטי מספקים מענה לכוונות הגולשים.
לבלוג : https://www.printful.com/blog/
Bark box
אוהבים כלבים? גם אנחנו! Bark Box נולד במקור כאתר שמשווק קופסה חודשית של הפתעות לכלבים. כן, קראתם נכון. בעלי המותג החליטו להקים עולם תוכן שלם ורחב יותר, והקימו בלוג תחת השם הנהדר Barkpost. בבלוג תוכלו לקרוא תכנים נוספים בנושא האהוב על הגולש הממוצע לאתר – כלבים, לפי חלוקה לנושאים דוגמת הומור, טיולים, שאלות ועוד. בבסיסן דומות הכתבות לתכנים שמופיעים בבאזפיד ודומיו, מה שהופך אותם למאוד קלילים וטובים לקידום ברשתות חברתיות.
למה אהבנו: הבלוג מתפקד כיישות עצמאית, ומספק חווית גלישה כיפית ונעימה. יחד עם זאת הוא מייצר מיד חיבור רגשי למותג, ולכן מניע לפעולה. חוץ מזה יש המון תמונות של חיות חמודות
במספרים: תחזיקו חזק – כמעט 75,000 ביקורים בחודש מגיעים לבלוג הזה, ולמעלה מ-80% מאלה מגיעים מחיפוש אורגני
לאתר: https://www.barkbox.com/; לבלוג: https://barkpost.com/
Officevibe
פלטפורמה שמאפשרת אינגייג’מנט בין עובדים בחברה וכן בין עובדים למעסיקים, בכל הקשור למשוב וסוגיות של משאבי אנוש. החברה עצמה פונה לעסקים אחרים, ולכן האתר שלה הוא למעשה B2B. הבלוג עצמו חורג מעבר לתוכנה עצמה, וגולש לנושאים רחבים יותר דוגמת “איך להשתפר בקבלת משוב” , “איך מנהלים יכולים לקדם את הצוות שלהם” ו”טיפים לניהול פ”ע אפקטיבי”.
למה אהבנו: כל פוסט מאורגן בצורה הגיונית, עם תוכן עניינים שקל לנווט בו, לינקים לקריאה נוספת והיי-לייטס שמאפשרים גם קריאה מרפרפת. בנוסף, יש פה לא מעט call to action, מה שבהחלט יכול להגדיל מכירות.
במספרים: ה-Bounce Rate של האתר נמוך מאוד (כ-33%), וכמות העמודים הנפצים פר ביקור היא למעלה מ-4.
לבלוג: https://officevibe.com/blog-lite
Kimpton
רשת מלונות הבוטיק והמסעדות Kimpton בנתה את המותג שלה סביב הקונספט “יוקרה ללא פוזה”, ומחפשת מטיילים שאוהבים להתפנק במלונות בוטיק, אבל נגישים, נעימים ולא פלצניים. בקימפטון פיצלו את התוכן שלהם לשניים, וגם מקדישים חלק לחדשות על רשת המלונות עצמה והנכסים החדשים בה, ותוכן רחב יותר שכולל מדריכי ערכים, טיפים לטיולים, לייף סטייל, טרנדים באוכל ועוד.
מה אהבנו: כמו שהמלונות והמסעדות עצמם מנסים לבדל את עצמם, על ידי מוצרים מהודקים מצד ונגישים מצד שני, כך גם התוכן. כל יעד מקבל נקודת מבט ייחודית, והתוכן עצמו נכתב על ידי גורמים מקומיים שנותנים את הטיפים הכי טובים.
לבלוג: https://www.kimptonhotels.com/blog/
BioLite Energy
ביולייט היא חנות שמוכרת ציוד להפקת אנרגיה כגון לוחות סולאריים, תנורים למחנאות וציוד היקפי לשני אלה. הבלוג שלהם עושה עבודה מצויינת בקידום המוצרים תוך מתן ערך מוסף לקוראים בעיקר על ידי תכני How-to, שיעילים גם למי שלא בהכרח לקוח של החברה, אך אולי בעקבות הקריאה יהיה כזה. כל פוסט יורד לפרטי פרטים ועונה על כל שאלה שהלקוח פוטנציאלי יכול להעלות. בזכות כל אלה הבלוג של ביולייט מופיע בגוגל סניפט כשמחפשים תכנים שונים How-to.
למה אהבנו: מלבד התכנים הבאמת שימושיים, שנותנים ערך מוסף לגולשים, BioLite טובים ב-Storytelling, ומעלים לא מעט פוסטים שמשלבים בין סיפורים מעניינים לבין מוצרי החברה.
במספרים: הרוב המכריע של הטראפיק לאתר מגיע ישירות או מטראפיק אורגני
לבלוג: https://blog.bioliteenergy.com/
